tpe.gov.tr ara - Türk Patent Enstitüsü - Marka Tescili - Marka İsmi Oluşturma

Ò Marka Yönetimi Bilgileri

Büyük marka ne demektir?

- Kimlik / imaj - Yüksek bilinirlik - İyi ürün / hizmet - Kalite (Toplam Kalite)

- İstikrar - Güç - Marka değeri - İyi / etkili iletişim (tüm hedeflenen kitleler ile)

- Etkili Görsel Kimlik - Etkili Reklam - Etkili PR (Halkla İlişkiler) çalışmaları

- Concept / stil (heyecan, yaşam biçimi)

- Doğru algılanma (Algılanma Yönetimi)

- İyi motivasyon;

- Çalışan, yönetici (Personel mutluluğu)

- Müşteri (Müşteri mutluluğu)

- İyi (teşkilatlı) Pazarlama (Dağıtım, Servis, Fiyat, Yer, Promosyon, Tanzim - Teşhir vs.)

- İstikrarlı satış - Yüksek kapasiteli üretim

- Düşük maliyet - Yüksek fiyat, iyi kâr

- Ticari başarı / avantaj - Güven / güvenilirlik

İyi bir marka yöneticisi olabilmek

- Bu işi bilerek tercih etmeli,

- İyi eğitimli olmalı, - Kuvvetli referanslar,

- Yabancı dil (Özellikle İngilizce), - Vizyon / liderlik / iyi yöneticilik,

- Yenilikçi / yaratıcı, - Enerjik / dinamik,

- Zeki, - Estetik zevk / incelik,

- Reklam, Halkla İlişkiler ve Grafik Sanatlar'dan anlama,

- Teknolojik yaklaşımlar / iyi bilgisayar kullanmak,

- Genel kültür, - Etkili iletişim (konuşma / yazma),

- İyi insan ilişkileri;

İşin uzmanı olmak / bilgi,

Düzenli not almak,

İşin, hedeflerin anlatılma şekli,

Toplantılarda ortak sunum / rol paylaşımı,

Kritik durumlarda düzenli toplantılar;

Birlikte hareket etme

Alınan kararlara uyum

Başarının paylaşımı,

Sonuçların değerlendirilmesi,

Motivasyon,

Ödüllendirme,

Ortak konular,

Kutlamalar, doğum günleri vs.

"Biz" ruhu / takım ruhu,

Ölçülü mizah,

Firmalar neden marka yaratamazlar?

- "Marka Yönetimi" konusunda bilgi eksikliği.

- Neyi bilmediğini bilmemek; her şeyi bildiğini sanmak, öğrenmemek,

- Yeterli vizyona sahip olmamak (üst düzey yöneticilerde yetersiz eğitim, dünya görüşü

ve genel kültür eksikliği).

- Çağı takip etmemek,

- Plansız - programsızlık.

- Bu işi yeterince önemsememek, ciddiye almamak, aldığını sanmak.

- Her konuda istikrarsızlık.

- Bütçe ayırmamak, kısıtlı bütçelerle bu işleri yapmaya, yaptırmaya çalışmak.

- İnsana, bilgiye, teknolojiye değer vermemek, önemsememek.

- Markayı yanlış konumlandırmak.

- Görsel Kimlik / Reklam Kimliği oluşturamamak.

- Yanlış medya planlamaları ile gereğinden az / fazla reklam yapmak.

- Kararsızlık.

- Her konuda taklit.

- Araştırmamak, bilgiye, bilimsel verilere dayalı çalışmamak.