Ò Ajans Alize ve Markalaşma
Ajans Alize
Reklam, markalaşmanın önem kazandığı günümüz iş dünyasında kendi markasını oluşturma çabası içinde olan firmaların üzerinde hassasiyetle durduğu en önemli pazarlama unsuru olarak karşımıza çıkmaktadır. Dünyada farklı sektörlerde söz sahibi olan kuruluşlar performanslarını reklâm sayesinde korumaktadırlar. Bu da haliyle reklamcılığın dolayısı ile ajansların dönemini son derece arttırmaktadır.
1995 yılında Konya'da tanıtım ve reklam sektöründe merhaba diyerek araştırma ve dinamizm gerektiren, sürekli değişim ve gelişim içinde olan çalışma alanımızı daha da genişleterek halkla ilişkiler, tanıtım-reklam, marka danışmanlığı ve eğitim hizmetleri, kurumsal kimlik çalışmaları, grafik-tasarım-logo-slogan ve imaj çalışmaları, web tasarım, interaktif CD sunumu, TV-Radyo-Gazete reklamları, marka patent yönetimi gibi konularda firmaların bu alandaki ihtiyaçlarına profesyonelce cevap verebilecek kapasitemiz ile hizmette tam bir ajans niteliği taşıyan köklü bir kuruluş olmanın gururunu yaşıyoruz.
Farklılığını ve orijinalliğini yaptığı çalışmaların her çizgisinde sergileyen ve çalıştığı her kurum tarafından takdir gören Ajans Alize, "en iyisi"nin sınırlarını zorlamak ve sektörde tüm birimleri ile amatör ruh ve profesyonel çalışma prensibiyle hizmetlerine devam ediyor.
Unutmayın! kendi reklamını iyi yapamayan sizin reklamınızı iyi yapamaz.
Neden kurumsallık
Günümüzün zorlu piyasa şartlarında etkili ve güçlü bir pazarlama iletişimi için yaratıcı stratejiler geliştirilmelidir. Tanıtıma yönelik belirlemeler pazarlama iletişiminde bir bütün olarak ele alınmalıdır. Nitekim pazarlama iletişimi için tek bir unsuru kullanmak, hedef kitlenin firmanızı doğru tanımasını engelleyecektir.
Büyük bir rekabet ortamında Firmanızı tanıtmaya çalışırken basit bir logo ve yetersiz kurumsal dokümanlarla çalışmak, müşterinin gözünde özensiz çalıştığınızı ve kurumsallıktan uzak oluşunuzu anlatacak ve dolayısıyla kalitesizlik algısı uyandıracaktır. Firmanızın güçlü bir marka olmasını sağlayacak yöntem, Kurumsal Kimlik Çalışmalarının bir bütünlük içinde oluşturmasıyla gerçekleşecektir.
Tüm detaylarıyla ele alınacak bir Kurumsal Kimlik Çalışması firmalara müşteriyi olumlu yönde etkileme özelliği kazandıracaktır. Kurumsal Kimlik Çalışması, marka yaratma sürecinin ilk ve en önemli adımlarından biridir.
Ajans Alize, Kurumsal Kimlik Yönetiminde bilimsel bilgiyi etkin bir şekilde kullanmak üzere Ar-Ge çalışmalarını alanında uzman kişilerin desteğiyle sürekli geliştirmekte, firmaların kurumsal kimlik ile ilgili sorunlarına profesyonel yöntemlerle kalıcı çözümler sunmaktadır.
Alize, kurumsal kimlik konusunda firmaların mevcut durum değerlendirmesini yapmaktadır. Kurum felsefesi ve misyonu olarak bir kurum ve ürünü ne kadar markalaştırdığını ve ne kadar kurumsallaştırdığını sorgulamaktadır. Bu yüzden kurumların gelişmişlik yapılarına göre dört ayrı kurumsallaştırma ve markalaştırma paketi üretmiştir. Bu paketler ile "elini değdiği her kurumu markalaştırmıştır."
Öncelikle firmaların ihtiyaç duydukları hizmetlerin kriterlerini belirleyen Alize, Sizenet markasıyla birbirinden farklı dört kurumsal kimlik paketini firmanın yapısına uygun hizmet stratejisi geliştirerek uygulamaktadır.
Sektöre farklı bakış açısından dolayı sürekli bir büyüme gösteren Alize, faaliyet alanıyla ilgili olarak uzmanlaşmış insanlarla çalışmaktadır. Dolayısıyla Türkiye'de kurum ve kuruluşların ihtiyaç duyduğu kurumsal kimlik çalışmalarını yürütmede büyük ilerleme kaydetmiştir. Geliştirdiği marka stratejileri ile bugüne kadar oluşturmuş olduğu 40 ulusal markanın yanı sıra birlikte çalıştığı ve markalaştırdığı 100'ün üzerinde firma bunun en büyük göstergesidir.
Ajans Alize, doğru stratejiler geliştirerek sektörde farklılığını ortaya koymakta ve kendisi de yerelden ulusala taşınmış bir marka olmanın mutluluğuyla hizmetlerine devam etmektedir. ByKanber olarak yaratmış olduğu marka adamı tiplemesiyle ajans vizyonunu elini değdiği her kurumu-ürünü markalaştırması marka yaratma gücünü ifade etmektedir.
Ajans Alize, sizenet.net ve ajansalize.net sitelerinden ulusal platformda birçok kurum ve markaya kurumsallaşma stratejisi geliştirme ve markalaşma üzerine danışmanlık hizmeti de vermektedir.
Marka stratejileri, markanın gücü ve iletişimsizlik
Markalar içerisinde bulundukları zaman dilimlerinden başlayarak stratejilerini oluştururlar. Çünkü pazarlama üretimin evvelinden başlayıp satıştan sonrada devam eden bir süreçtir. Bu yaklaşımla bakıldığında markaların stratejilerini oluştururken dikkat edeceği hususlar muhtemelen şunlar olacaktır.
a) Sahip olduğu müteşebbis gücü
b) Pazarlamayı düşündükleri ürün / hizmet kalitesi
c) Gerçekleştirilmesi planlanan yatırım ve üretim miktarı
d) Sahip bulundukları Markanın gücü.
Her marka amaç olarak daha fazla satmayı, daha ucuza satmayı, daha pahalıya satmayı, kendi istediği yerde ve istediği miktarda satmayı arzu edecektir. Peki, bu isteklerini nasıl gerçekleştirmelidir?
Sorusunun cevabı nedir?
Cevap hiç kuşkusuz etkili bir marka yönetimi ile olacaktır. Firmaların markalarını şahlandırabilmek amacıyla tercih etmiş oldukları marka yöneticilerinin; yenilikçi, yaratıcı ruh sahibi, geleceği görebilen ve gördüğünü etkili bir pazarlama stratejisine dönüştürebilme kabiliyetine haiz olması aranan ve beklenen özellikler arasındadır. Tüm bu özellikleri bir araya getirebilen bir marka yöneticisinin neredeyse her firmada mevcut bir marka yöneticiliği görevi alabilir. Çünkü Pazar gerçekten de marka savaşlarının yaşandığı bir hal almıştır.
Marka İmajının Gücü
İlerleyen teknoloji ve ticaretin ülke sınırlarını kaldırması ile rekabet koşulları da zorlaştı. Ekonomik kriterler yeniden ele alınmaya başlandı.
Konuyu örnekle açıklamak gerekirse en belirgin olarak "kaliteyi" ele alabiliriz. Ürününüzün ne olduğu ya da satış kitlenizin kim olduğu önemli değil. Müşteri her zaman kaliteyi istedi ve tercih etti. Bu halen geçerli bir kuraldır. Üstelik eskisine göre daha belirginleşmiş bir kural.Kalitenin öneminin belirlenmesi ile standartları da belirlendi. Sadece ürün kalitesi olarak geçen "kalite" alt katmanlara ayrıldı. Ürün kalitesi, Şirket kalitesi, Hizmet kalitesi, Servis kalitesi gibi.Tüm detaylandırmanın en önemli sebebi; kalitenin ekonomideki yerinin değişmesi idi. Köklü firmaların ve ekonomik gelişimi takip edenlerin çok iyi bildiği "Ürün kaliteli ise kendini gösterir ve müşterisini oluşturur" kuralının temelinde de kalitenin ekonomide ki yeri yatmaktadır.
Kalite müşterinin aradığı koşul idi. Dolayısı ile bir marka, şirket kendini göstermek için lider olmak için kaliteli ürün sunmalıydı. Yukarıda da bahsettiğimiz gibi kaliteli ürün kendi müşterisini oluşturabiliyordu. Ancak ekonomi gelişti, teknoloji hızlandı ve dünya globalleşti. Rekabet artık eskisi gibi değildi. Kalite bir zamanlar bir firmayı tek başına liderliğe götürebiliyordu. Şimdi ise bir firma kaliteli ürün sunmazsa yok olacağını biliyor. Sektörde tüm firmalar kaliteyi sunmaya çalışıyor. Bu gün kalite varolmanızı sağlamakta. Ancak artık liderliğe giden yolda tek kural değil. Coca-cola ve Pepsi için düzenlenen araştırmayı örnek olarak incelersek;Markalar gizlenerek içecekler deneye katılan bireylere veriliyor ve hangisini beğendikleri soruluyor. Deneye katılanların çoğunluğu Pepsi markasının olduğu içeceği tercih ediyor ve beğenilerini dile getiriyor. Aynı bireylere bir süre sonra bu kez markalar belli olacak şekilde sunuluyor. Daha önce markasını bilmeden Pepsi'yi tercih edenlerin bu kez Coca -cola'yı tercih ettiği belirleniyor. Bu araştırmada deneylerin zevk, beğeni gibi mekanizmalarında marka imajının etkisi ortaya konulmuştur. Tüm bu gelişmeler farklarını ortaya koymak isteyen firmaların müşterinin neyi neden tercih ettiğini araştırmaya yöneltti. Müşteri zihninde oluşan yeriniz. Müşterinin zihninde ki kalite tanımını elde etmeniz.Rekabetin yeni gücü müşteri zihninden geçmektedir. Firmalar ürünleri, hizmetleri, satış kanalları, reklâmları, sponsorlukları ile müşterinin zihninde yer edinmeye çalışmaktadır. Sunulan somut veya soyut tüm çalışmalar ile oluşan resim müşteri için kim olduğunuzu ortaya çıkartır. İmaj bu resmin bütünüdür.
Kurumsallaşma ve İletişim(sizlik)
Birbirini anlamayan iletişim kuramayan insanlar yan yana bile olsalar, aslında aralarında aşılamayacak uzaklıkta mesafe vardır.
İnsan, kendisini ve çevresini daha iyi tanımak ve toplumu oluşturan diğer bireyler ile uyumlu ilişkiler gerçekleştirmek için etkileşim kurabilme ve bu etkileşimi geliştirme becerisi, iletişim gücüne sahiptir. Dolayısıyla iletişim, bilginin paylaşılmasını mümkün kılan ve bir ilişkileşme ve paylaşım süreci olarak da nitelendirile bilinir.Bir toplumda iletişimin kimler arasında, nasıl ve hangi sonuçlarla nasıl gerçekleşeceğini büyük ölçüde o toplumun, toplumsal ve kültürel özellikleri tarafından belirlenir.Yetiştiğimiz çevre, eğitim ve öğretim düzeyimiz, kişilik özelliklerimiz, rollerimiz, inançlarımız, değerlerimiz, tutum ve davranışlarımız ve en temel olan önyargılarımız iletişim kurmamızda en etkili unsurlardır. Bir süreç olarak iletişim, bireyin bir başka bireye yaptığı herhangi bir etki olmasının ötesinde, bir paylaşım eylemidir. Bu nedenle iletişim tek yönlü olmayıp, iki yönlü bir süreçtir. Bizler iletişim süreci içinde mesajı hem alır hem de göndeririz. Böylece iletişim sürecinde karşılıklı olarak etkilenir ve değişime uğrarız. Bu temelde iletişim kendimizi geliştirmede ve değiştirmede kullandığımız bir araçtır. Ancak, iletişimin amacı karşılıklı anlaşma ve paylaşmayı sağlamakla birlikte ve bunun her zaman gerçekleşmediğini ve günümüzde bir iletişi(sizlik)oluştuğunu da bilmekteyiz.
İletişimsizliğin aynı zamanda mesajlarını hedef kitleye ulaştırmada sıkıntı çeken kurumların markalaşmasının önündeki en büyük etkenlerden birisi olduğu da açıktır.Kurumların markalaşma süreçlerinde hedef kitlenin zihninde oluşturmayı düşündüğü iz için seçeceği tanıtım materyali büyük önem göstermektedir.Doğru stratejilerle başlayan kurumlara nazaran yanlış stratejiler geliştiren kurumlar başlangıç çizgisine her zaman geriden başlamış olurlar ve aradaki mesafeyi kapatmaları mümkün olamaz. Önemli olan doğru stratejilerle hedef kitlenin durumuna göre farklı mecralarda kendini ifade edebilmek, doğru tercihlerle profesyonellerin bilgisinden yararlanarak hedef kitlenin aklında iz bırakan bir imaj oluşturmaktır. Ne yazık ki; bir çok firma bugün yanlış stratejiler sonucunda kurumu ekonomik açıdan zor durumu düşürmekte ve amaçlara ulaşılamadığı için her seferinde kurumu silbaştan tercihiyle karşı karşıya bırakmaktadır.Bu anlamda kriterlerini belirlemiş ve alanında uzman tanıtım firmaları ile çalışmak her zaman kurumların faydasınadır. bu anlamda kurumsal kimlik ve markalaşma ile ilgili olarak genel bilgileri vermekte fayda görüyorum.
